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 「排擠胖子」策略錯誤 知名內衣關53分店


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美國知名內衣品牌「維多利亞的秘密」,宣布今年將在北美地區關閉53間分店,甚至連每年的重頭戲「維密大秀」也有可能取消。歸咎原因,可能是品牌高層歧視跨性別者、還有過度強調身材曲線,漸漸失去消費者青睞,導致營利下滑。


鮮豔的大紅色羽毛搭配格紋短裙,美國新生代超模TaylorHill,背上招牌翅膀,秀出火熱好身材,儘管有當今最紅的人氣超模,站上年度大秀舞台,似乎也挽救不了逐漸下滑的銷售數字。


旁白:「由於銷售下滑,維多利亞的秘密計畫要在,今年年底前關閉53家店,過去幾年該內衣品牌,有超過400萬名顧客,流失至亞馬遜電商,維多利亞的秘密,去年關了30家店。」


宣布要在北美地區收53家店,連已經辦了10幾年的年度大秀都面臨取消危機,極力縮減開支就是因為最新一季銷售下降7%,以及不敵電商競爭,但這凸顯出的是近幾年來的行銷策略失誤。


財經記者:「維多利亞的秘密被批評,無法順應大環境潮流,無法及時改變,批評言論認為年度大秀,已經過時了,還有店裡展示的照片形象,並不完全適當。」


隨著女權意識及Metoo運動崛起,越來越多人倡導,不再把模特兒身材,當作唯一的審美標準,並認為品牌也該帶頭做起。


主持人:「(美國女性)平均尺寸是10到12號,是的很美呀,有些品牌甚至計畫,設計到超過12號以上的,因為他們希望品牌形象能夠是,令人嚮往的,而不是只強調和個人間的相依關係。」


看到了消費者行為的改變,越來越多品牌是強調各種身材,體型的女孩都有不同的美感,廣告中甚至有哺餵母乳的媽媽,但維多利亞的秘密依舊是走纖瘦,高挑的火辣路線,另外高層說錯話也一度引發網友抵制。


旁白:「根據行銷長雷澤克的說法,言論中包括使用,過時且帶有惡意的變性字眼,雷澤克表示變性人及大尺寸模特兒,並不能代表維多利亞的秘密,想要行銷的美好幻想。」


曾說過絕對不會用跨性別及大尺寸模特兒,行銷長的這番話讓網友很不滿,美國的跨性別網紅馬上呼籲抵制,也重挫品牌形象,相較於在亞洲盛大拓點,維密在北美銷售不見起色,同樣低迷的還包括Gap和JCPenny都宣布將撤下部分店面,這波關店潮也看得出北美零售買氣冷颼颼。


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 新北耶誕惜食分享節 朱:為惜食做一件事


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(記者黃秀麗新北報導)第4屆耶誕惜食分享節於8日下午在板橋站前廣場舉辦,由新北市長朱立倫親手烹煮與發出今年第1碗「惜食濃湯」,並與民間10多組關注惜食議題的團隊共同邀請民眾響應惜食理念。另外,為了避免生產過剩的高麗菜被耕除丟棄,現場也分送高麗菜,讓大家一起惜食分享。

朱立倫表示,新北市105年起創辦「惜食分享網」,透過果菜公司及40家「惜食分享餐廳」,建立了完善的媒合制度與經營模式,將蔬果格外品媒合到共餐據點及餐廳,讓支持友善農業、愛這片土地的主廚們,能夠輕鬆獲取格外品,平均每個月更拯救7公噸的蔬果免於被丟棄。另外,成立12處「惜食分享廚房」,讓餐飲學系師生與社區結合,營造惜食及青銀照護的共享據點,也在學校、各大餐廳提倡「空盤運動」與「舞春打包」,鼓勵惜食。

今年惜食市集中,人氣很旺的「Café Chat Leopard豹紋喵喵」剛加入「惜食分享餐廳」行列。老闆林志豪原來是工程師,因對甜點的熱愛而創辦甜點工作室,並使用新北市農夫市集的有機、友善食材融入製程中,希望讓顧客享用甜點的同時能夠嚐到健康。

農業局長李玟表示,新北市推動「惜食分享網」,由各機關與民間單位通力合作拯救食物,但最終目標還是讓「惜食」的理念深植在民眾心中,從源頭就杜絕食物浪費,體會「為惜食做一件事」的可能性。詳情請參考「惜食分享餐廳」Facebook粉絲專頁。也請上「新北惜食分享網」關注惜食新知。(自立晚報2018/12/8)

圖說:市長朱立倫與莊敬高職陳添壽老師共同製作格外品濃湯








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